A Adobe apresentou uma nova plataforma chamada Adobe LLM Optimizer, desenvolvida para auxiliar empresas a combaterem a redução do tráfego orgânico proveniente dos mecanismos de busca (como o Google), principalmente em razão do avanço da inteligência artificial generativa.
Contexto
- Nos últimos meses, sites de grande porte nos Estados Unidos, como Huffington Post e Washington Post, registraram quedas significativas no volume de acessos orgânicos — algumas estimativas apontam perdas superiores a 50%.
- Esse cenário tem levado ao debate sobre uma transição do SEO (Search Engine Optimization) para o que a Adobe chama de GEO (Generative Engine Optimization), que exige que marcas sejam vistas como autoridades e referências para os agentes de IA, não apenas melhor ranqueadas em resultados de busca.
O que oferece o Adobe LLM Optimizer
- Ajuda marcas a construir autoridade e relevância em ambientes dominados por IA, de modo que agentes de busca gerados por IA reconheçam essas marcas como confiáveis.
- Foca menos na mera performance de SEO tradicional (palavras-chave, ranqueamento) e mais na consistência, autenticidade e identidade da marca.
- Inclui funcionalidades de mensuração de retorno sobre investimento (ROI) para conteúdo otimizado para IA.
Desafios e preocupações apontados
- Uma das preocupações é que, com algoritmos controlando parte da narrativa, marcas percam voz própria ou se tornem indiferenciadas no meio do conteúdo assistido pela IA.
- O equilíbrio entre tecnologia (escala, automação) e manutenção da identidade criativa local e autenticidade da marca é destacado como ponto-chave.
Objetivo estratégico
A Adobe defende que essa ferramenta não seja apenas para grandes empresas com experiência em IA, mas também acessível a marcas de todos os tamanhos, para que possam competir em relevância nesse novo contexto digital.
