A Páscoa continua sendo uma das datas mais importantes do calendário brasileiro, tanto no aspecto cultural quanto no consumo. Em 2026, cerca de 74,7% da população pretende celebrar a data, segundo levantamento nacional da AtlasIntel. O dado reforça que, mesmo diante de cenários econômicos desafiadores, a celebração segue presente na rotina da maioria das famílias.
A adesão é ainda mais significativa entre as mulheres e se destaca nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste, onde os níveis de participação permanecem elevados. Esse comportamento demonstra a força da tradição, que se adapta ao contexto atual sem perder relevância.
Chocolate segue no centro da celebração
O consumo de chocolate continua sendo protagonista da Páscoa. De acordo com a pesquisa, 64% dos brasileiros pretendem comprar algum tipo de chocolate neste ano. Além disso, o hábito já está consolidado: 48,6% dos entrevistados afirmam adquirir chocolates todos os anos nesse período, enquanto 37,7% já realizaram compras em ocasiões anteriores.
Os números mostram que o chocolate não é apenas um item de consumo ocasional, mas parte essencial da tradição pascal no país.
Consumidor busca alternativas mais acessíveis
Apesar da forte adesão, o comportamento de compra revela uma mudança importante: a substituição dos tradicionais ovos de Páscoa por opções mais econômicas. Barras de chocolate (54,7%) e bombons (45,3%) aparecem com maior intenção de compra do que os ovos industrializados (44,7%).
Essa diferença se acentua entre consumidores de menor renda, que priorizam produtos mais baratos. Já aqueles com maior poder aquisitivo mantêm a preferência pelos ovos, considerados mais simbólicos. O cenário indica uma adaptação ao orçamento, sem que a celebração seja deixada de lado.
Lojas físicas ainda dominam as compras
Mesmo com o crescimento do comércio eletrônico, a Páscoa segue sendo uma data marcada pela experiência presencial. A maioria dos consumidores pretende comprar em supermercados (64,6%) e lojas físicas especializadas (41,4%).
Fatores como ambientação temática, exposição de produtos e a experiência de compra continuam sendo decisivos, mantendo o ambiente físico como protagonista em relação aos canais digitais.
Presentes e o papel das crianças
A tradição de presentear também permanece forte. Mais da metade dos consumidores (55,7%) pretende comprar chocolates para filhos, enquanto 45,8% devem se presentear e 36,9% afirmam que vão comprar para cônjuges.
Quando o foco são as crianças, os critérios de escolha mudam: brindes e surpresas lideram como principal fator de decisão (39,6%), superando sabor e marca. O dado evidencia o apelo lúdico da data, especialmente para o público infantil.
Preço e sabor guiam decisões
De forma geral, os principais fatores que influenciam a compra são sabor (58%), preço (42%) e marca (34%). A combinação revela um consumidor mais consciente, que busca equilibrar desejo e orçamento.
Assim, a Páscoa de 2026 confirma uma tendência clara: a tradição segue firme no Brasil, mas com escolhas mais estratégicas. O consumidor não abre mão de celebrar, apenas adapta a forma de consumir.
