O Natal é o período mais rentável do ano para o varejo e beneficia especialmente marcas consolidadas, que associam seus produtos ao ato de presentear. Em diversos setores, as vendas de dezembro representam uma fatia decisiva do faturamento anual, impulsionadas por promoções, apelo emocional e maior disposição do consumidor para gastar.
No setor de alimentos e bebidas, algumas marcas se destacam historicamente como líderes de faturamento no Natal. Entre elas estão Nestlé, Lacta, Garoto, Ferrero (Ferrero Rocher) e Bauducco, fortemente associadas a chocolates, panetones e itens típicos da data. Também ganham força Coca-Cola, Ambev (com marcas como Skol, Brahma e espumantes) e grandes redes como Carrefour, Assaí e Atacadão, que concentram as compras de ceia.
No segmento de tecnologia e eletrônicos, o Natal é decisivo para marcas como Apple, Samsung, Xiaomi, Sony, LG e Microsoft, impulsionadas pela venda de smartphones, televisores, notebooks e consoles. Produtos eletrônicos estão entre os presentes mais desejados e movimentam bilhões em vendas no período.
Já em moda, calçados e cosméticos, o destaque fica para marcas como Natura, O Boticário, Avon, Nike, Adidas, Havaianas, Renner, C&A e Riachuelo. Perfumes, kits presenteáveis, roupas e calçados lideram as escolhas de quem busca presentes rápidos e com forte apelo emocional.
Especialistas avaliam que essas marcas se beneficiam de forte reconhecimento, ampla distribuição, campanhas publicitárias sazonais e logística eficiente, fatores que garantem vantagem competitiva no Natal. Para muitas delas, o desempenho em dezembro é determinante para fechar o ano com crescimento e resultados recordes.
