O Dia dos Pais, celebrado neste domingo (9), deve movimentar o comércio brasileiro e representar uma importante oportunidade de recuperação para lojistas e pequenos empreendedores. A data tradicionalmente impulsiona o consumo em diferentes setores e abre espaço para promoções, campanhas e compras de última hora.

Em 2025, a Confederação Nacional do Comércio (CNC) estimou que o Dia dos Pais movimentaria cerca de R$ 7,97 bilhões no varejo brasileiro, alta real de 3,2% em relação ao ano anterior. O resultado seria o maior volume registrado para a data desde 2014. (Times Brasil | CNBC)

Entre os segmentos mais beneficiados estão lojas de roupas e calçados, perfumarias e cosméticos, além do comércio de eletrônicos e outros produtos tradicionalmente escolhidos como presentes. Restaurantes, bares e serviços de lazer também podem ganhar com o aumento da circulação de consumidores durante o fim de semana.

O cenário econômico, porém, exige cautela. Mesmo com o mercado de trabalho contribuindo para sustentar o consumo, juros elevados, crédito mais caro e o endividamento das famílias continuam limitando o poder de compra dos brasileiros. Esse comportamento tende a favorecer consumidores mais atentos a preços, promoções e condições de pagamento.

Para os comerciantes, a data representa não apenas uma oportunidade de aumentar o faturamento, mas também de conquistar novos clientes. Estratégias como descontos, kits promocionais, vendas pelo WhatsApp, divulgação nas redes sociais e facilidades de pagamento podem fazer diferença na disputa pela preferência do consumidor.

Com o Dia dos Pais abrindo o calendário de grandes datas comerciais do segundo semestre, o desempenho das vendas também serve como um termômetro para o varejo nos próximos meses, período que inclui outras datas importantes, como a Black Friday e o Natal.